跨界做护肤品的富士胶片打算把跨界做得再深入一些。 2018 年 2 月，他们将推出彩妆线 ASTALIFT flarosso。

　　即将推出的产品包括高光(约 220 元)、腮红(约 220 元)、眼影(约 261 元)、眼线(约 116 元)、眉笔(约 128 元)、口红(约 186 元)共 6 个系列合计 20 种新品。 ASTALIFT flarosso 的定价在日本处于竞争较为激烈的中等价格带，与 RMK (佳丽宝旗下)、 MAQUillAGE (资生堂旗下)等人气彩妆品牌售价相当。

　　2007 年，富士胶片推出了以抗衰老为主打理念的护肤品品牌 ASTALIFT，理由是护肤品中所用的抗氧化等技术与胶片技术可以互通。这次推出彩妆线 ASTALIFT flarosso 用的说法有些类似，当人们使用胶片拍照时会希望被拍摄物体足够显色、富有立体感。

　　在富士胶片看来，女性消费者期待获得显色且剔透的化妆效果，所以 ASTALIFT flarosso 系列彩妆主打赋予眼睛、鼻子、唇部、眉毛、脸颊立体感与透明感。

　　当然，现在彩妆除了好用还需要“颜值”足够高，毕竟对美妆爱好者而言，一款漂亮的彩妆还具有额外的收藏价值。 ASTALIFT flarosso 包装采用了黑底+玫红色火烈鸟的搭配，两只火烈鸟的翅膀处绘出了爱心图案，而粉芯则使用了十分流行的浮雕设计。

　　在此之前， ASTALIFT 已经推出了包括遮瑕在内的底妆系列，这次推出彩妆进一步扩大产品线意味着美妆生意对富士胶片正变得越来越重要。

　　富士胶片在 2016 年 12 月发布了中期经营计划 VISION 2016，由 life science (即 ASTALIFT 品牌)、医药品、医疗器械所组成的 healthcare 领域成为了富士胶片旗下第二大赚钱业务，占 2015 财年销售额的 39%。

　　为了扩大品牌影响力，ASTALIFT 启用了日本人气女星高畑充希担任代言人;现在 ASTALIFT 60% 的销售额来自网络销售，他们还将加快在百货店开设专柜，并提供一对一的咨询服务。

　　在 2017 年 7 月的 ASTALIFT 新品精华液发布会上，富士胶片 life science 事业部长山口丰透露：“尽管没有公开，但( life science )事业每年保持两位数增长。”按计划，到 2020 年 life science 事业将为富士胶片带来 500 亿日元的销售额。