随着通过社交平台(sns)对比国内和国外产品，再决定购买的check consumer消费风潮盛行，韩国市场对国内外化妆品的需求正不断增加，根据oliveyoung数据统计，去年韩国海外直购商品增长了71。 据业界表示，过去韩国消费者都是通过在国外直接购买或者通过直购网站购买受欢迎的国外化妆品品牌，而今天在韩国市场正式发售产品的国外品牌正在增加。

　　今年9月，farmacy入驻‘aritaum live gangnam’店，在韩国亮相。 farmacy旗下产品‘green clean’是丝芙兰销量的洁面膏产品，非常具有竞争力。23日，‘ofra cosmetics’入驻蚕室乐天百货新开业的‘on and the beauty’，继欧洲就、南美等59个国家之后登陆韩国。作为美国专业彩妆品牌与知名油管美妆博主、化妆师展开积极合作，以每个季节都推出时尚又别具一格的彩妆产品而著称。

　　届时，queen of highlighter、glow up palette、beverly hills等各种彩妆系列均可以在韩国国内购买到。今年10月，artis brush品牌韩国网上商城开业，该品牌是由在mac工作25年的彩妆师推出的彩妆品牌，带有适合自己化妆品的感性和人体工学设计。 目前在美国高端的百货店neiman marcus、space nk和国际美妆连锁店丝芙兰等30多个国家和500多家店均有销售。

　　今年2月，biotique在韩国正式发售，引发关注，biotique有‘johnny depp香皂、johnny depp化妆品’之称。是结合了印度5000年古代传统医学‘阿育吠陀(ayurveda)’和瑞士新技术的自然主义品牌。 目前推出了护肤品、身体护理产品和美发产品等，使用了在喜马拉雅专业种植区采用有机农方法种植的草本和精油，让干燥和疲惫的肌肤恢复健康和活力。 业界有关人士表示“为了吸引喜欢国外化妆品的韩国消费者，国际化妆品品牌相继在韩国发售产品，特别是韩国作为亚洲市场的试验田，国际品牌能否获得成功备受业界关注。”