近几年，中国化装品市场范围的连续增加，吸收了愈来愈多其他行业品牌涉足化装品，意欲分一杯羹，从早前的肯德基做指甲油，必胜客、泸州老窖卖香水，农民山泉消耗护肤品，到黄金伙伴如许的保健品牌都推出头具名膜......跨界的炽热水平，可见一斑。

　　这不，就连号称“汉子衣柜”的出名男装品牌海澜之家也卖起了化装品。3月12日，有媒体报导称，海澜之家旗下糊口方法类家具品牌——海澜优选糊口馆在上海闵行颛桥万达广场表态，商种类类广泛打扮、糊口杂货、时髦家居和化装品，这很简单让人遐想到无印良品。

　　据悉，店内销售的化装品为海澜优选糊口馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰)，主打自然护肤无刺激，从其品类开辟来看，海澜之家跨界化装品绝非只是“玩玩”。

　　虽然éOL今朝触及的品类只要护肤品和彩妆，但SKU数目其实不输于一个正儿八经的化装品品牌，此中护肤品包罗水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐备。

　　从该品牌多少钱带的设置，也能够看出海澜之家霸占市场的决计。材料显现，该品牌定位群众消耗，单品多少钱绝大部门不超越100元，套盒售价也仅在188元，明显，如许的多少钱定位与海澜之家本身定位符合，有益于将原打扮品牌的影响力和渠道劣势转化为化装品消耗的流量。

　　纵观当下化妆品市场，丝芙兰、屈臣氏、娇兰才子、金甲虫如许的批发连锁都在加大自有品牌的开辟和推行，而前面提到的各类化装操行业以外的品牌也都在跨界做化妆品，若品牌本身其实不具有中心合作力，仅依托渠道和出售链加持，那末一定难逃消耗者理性的挑选与裁减，终极或许只是沉溺堕落为一个噱头而已。