事件：据百雀羚集团近日公布的数据显示，2017年该公司零售额为177亿元，同比增长28%，其中90%的销售来自于百雀羚品牌的贡献。2018年，公司计划实现销售目标230亿元。

　　本土化妆品品牌无疑正在迎来又一个春天。

　　作为老牌的本土化妆品，百雀羚近年来业绩持续增长，2015年和2016年的销售额分别为108亿元和138亿元。

　　点评：为了解决“形象太土”的问题，百雀羚在过去的十多年里，从新品研发、到代言人选择、到布局电商渠道甚至营销策划，都进行了全方位的重塑，这些努力也最终为它赢得了18至25岁的核心消费群体的青睐。酒好也怕巷子深，大概可以诠释百雀羚这些年的变化。

　　另一方面，中国化妆品市场整体规模的壮大，也为本土品牌“翻身”提供了土壤。数据显示，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，预计2016年~2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模有望达3499亿元。与此同时，在中国市场的大众护肤品领域，以百雀羚为代表的本土品牌正全面赶超外资品牌。这种趋势在线上渠道表现得尤其明显，2017年天猫双十一的美妆成绩单上，销售额破亿的18个美妆品牌中有8个是本土品牌。其中百雀羚以2.94亿的销售额取得三连冠。